上市第 3 天，蜜雪冰城还在捏续不停地运送钞票。
创举东说念主义红超、张红甫昆季首当其冲，血槽加满，身家靠拢 900 亿港元。泼天荣华，张氏昆季接的悄无声气。敲钟庆典俩东说念主都未出头，只派出了品牌镇定物"雪王"和它的几个卡通昆季代为登台。主打一个东说念主狠话未几。
图 | 蜜雪冰城敲钟庆典
不外往时的他们，并莫得这样方法踏实。2017 年，张红甫开动在简书上连载创业故事。日志里，他满腹辛酸，将蜜雪冰城神色为"土里刨食大 low B "。
" low "不错逢迎为低端 + 村炮。四肢茶饮行业的大哥，蜜雪冰城的营业模式，早已不是神秘。它的创举东说念主义红超降生于河南商丘的农村，尝过物资匮乏的苦，创业后把"钱包没那么饱读嘴巴却很馋的东说念主"四肢忖度打算客户。
2007 年，创业第 10 年，张红超打造出第一个爆款" 1 元冰淇淋"，给吃不起 18 块钱入口甜筒的东说念主作念平替。科罚穷东说念主的需求，让他迎来做事上的篡改，他开出了第一家蜜雪冰城冰淇淋店，并收效试验加盟模式。从此，廉价被他贯彻到底。
从 2007 年到当今，国内一线城市房价的涨幅约 20 倍，猪肉加价约 4 倍。蜜雪冰城的甜筒只从 1 元涨到了 3 元，柠檬水从 3 元涨到 5 元，奶茶只卖 7 元钱。简简短单的低廉二字，背后是中国消耗的基本盘。数据走漏，中国共有 2000 多个县级行政区 ，居住的东说念主口总量约为 9 亿东说念主。
有网友戏弄，这 9 亿东说念主可能不买 LV，但每天都能消耗得起柠檬水。也恰是高大的草根堡垒，让蜜雪冰城的范畴震慑同业。刻下蜜雪在全世界开了 4.6 万家店，每天能卖 2500 万杯，年收入杰出 200 亿，平均每月净利润 4 亿元。
但话说回来，"穷鬼经济"并不极新。日本的百元店大创产业（DAISO）早在日本泡沫经济幻灭后，就跑通了市场；达好意思乐比萨在好意思国，亦然主打性价比，秒杀必胜客等同业的存在，上市 17 年它的股价涨了 200 倍。
廉价，并不是"穷东说念主生意"的极致。张氏昆季另有绝招。
他们固然看似是开奶茶店的，但作念的是 B 端供应链生意。2012 年起，为了幸免被上游材料商在货源上卡脖子，蜜雪冰城开动自建供应链和出产基地，出产柠檬、果酱等原材料，然后卖给加盟商。为了保证定期配货，他们还在天下建立了物流仓储系统，天下免费配送。
图 | 让东说念主吃得起的甜筒等于好甜筒
这样作念的刚正是，能保险量大优惠，守护廉价上风，也能把好品控关，进步物流成果。这成为蜜雪冰城不提价却还照样收货的原因。财报走漏，蜜雪冰城 99% 的门店都是加盟店，收入的 97.6% 来自向加盟商出售原料斥地，其中 57.2% 的门店鄙人千里市场 。
数据可能有些败兴，背后的信息量却不少——这意味着，即便开店的东说念主有赔有赚，但蜜雪冰城总能旱涝保收；除了让小镇后生如获至宝外，蜜雪冰城还和 2 万多个小镇加盟商的利益紧紧绑定着。
用张红超的话说，他给中国最念念当雇主的东说念主，提供了一条低门槛创业之路。夸张少量，从下千里市场最量入制出的消耗者，到遭罪耐劳的创业者，它合营到了一切能合营到的下千里力量，既挖到了金子还卖出了铲子。
不外当今说这些，真的有点事后诸葛亮。2009 年，郑州有个主打前锋风的市集，因为惦记被拉低层次径直拒却了蜜雪冰城的入驻，比及了 2019 年，这家市集依然莫得让作念大作念强的"雪王"入场。
哪怕是到了风投随地的 2020 年，主动尝试战役投资机构的蜜雪冰城也没能搞到饱胀的筹码。这一年年底，蜜雪冰城才拿到了上市前的独逐个轮融资，仅 20 余亿元。一万家门店的蜜雪冰城的估值，才和几百家门店的茶颜悦色相当。
在其时，外界看来，和 30 多块钱一杯的新茶饮品牌比，蜜雪冰城差得不仅是价钱，还有对经济趋势的念念象和对糊口的心气。其背后的不同的两波消耗东说念主群，辞别被描摹为一线城市白领和县城杀马特。两个群体比拼消吃力，简直莫得东说念主能押对宝。
那会儿，消耗市场充斥着升级的参议，热钱荒诞涌入新消耗。和穷鬼搅合在一说念的生意，成本并不放在眼里。
打脸的所在很快到来，投资东说念主们猜中了开头却莫得押中结束。2021 年下半年，凉气来袭，成本市场转头感性，年青东说念主的头脑渐渐牢固下来，新消耗碎落一地。像蜜雪冰城这样净利润致密、增长踏实的"土味"企业，反而成了香饽饽。
但追着送钱，似乎都依然来不足。蜜雪冰城上市招股只公开发售 3.45 亿港元，认购额却达到了 1.83 万亿，达 5125 倍，径直刷新了港股记录。
"雪王"得说念，一人得道。今天蜜雪的股价还在蹭蹭高涨，高瓴、红杉等 5 大基石投资者，浮盈已约 7 亿港元；幸运打新中了一手的小散户，收益也有个小一万；就连惨淡到家的奈雪的茶、茶百说念，也沾光来了波小反弹。
继承比勤劳更迫切。通盘搭乘上这趟成本列车的东说念主，都赢麻了。
市场上，依然很久莫得见到大推动、投资机构、券商、小散户，连带着同业昆季，一说念吃肉喝汤的高兴了。这背后，不仅仅一场全民狂欢的营业爽文故事，照旧一场集体收效的押注游戏。至于押的是什么？——谜底不言而谕，穷东说念主的消耗需乞降消吃力。
"雪王"效应，远不啻大众伙一块上市收货这样简短，它还在带动着市场对通盘这个词消耗板块进行价值重估。这两年，上市即破发简直成为消耗企业逃不开的魔咒，投资者抵消耗股的信心，简直跌到了谷底。
蜜雪冰城在二级市场上的发挥，往大里说，是给港股消耗赛说念带来了一个积极信号。往小里说，等于大家在用脚投票。
钱在那边，风向也在那边。自 2022 岁首喜茶就主动放下身体，掀翻了降价潮。茶百说念、古茗、沪上大姨的招股书中，也都畸形提到"要深耕下千里市场、收拢低线级城市的契机"。一家名叫甜啦啦的茶饮企业，则尤为显眼，它径直复刻了蜜雪的两大爆款冰淇淋和柠檬水。
供应链上，这些同业也都在拍马追逐。比如古茗，2016 年开动就在云南西双版纳栽培台湾香水柠檬，并在浙江诸暨投资 10 亿元建立原料出产基地。
但"雪王"不是你念念学就能学。它本次 IPO 的融资用途，最大头的 66% 资金即是用于供应链建立上。
有淳朴成本四肢后援，"雪王"的脚步，很难跟上。
本文来自微信公众号"真故预计室"（ID：zhengulab），作家：赵国建，剪辑：杨梅云开体育，36 氪经授权发布。